Avainsana: markkinointi
-
Menneessä eläen ei selviä tulevaisuuteen
Viime viikkoina on saatu lukea useita ikäviä uutisia, missä pieni perinteinen kivijalkaliike, nouseva startup tai muuten vaan rakastettu brändi on hiipunut konkurssiin. Jokainen yritys ja sen tarina on tietysti ainutkertainen. Yhteistä uutisoinnin perusteella näyttää kuitenkin olevan, että ahdinkoa ja kaatumista […]
-
Loppu tyhjälle vastuullisuusjargonille
Syksyn aikana minulla oli vihdoin aikaa perehtyä tulevaan viherpesudirektiiviluonnokseen. Se on ollut välillä vaikeaa mutta myös hyvin valaisevaa. Myönnetään: en saa mitään fiboja EU-lainsäädännöstä. En tunne järjestelmää. En edes muistanut, mitä eroa on direktiivillä ja asetuksella. En myöskään osannut tulkata […]
-
Vastuulliset brändit fossiilivirtojen imussa
Viime kuukausina kaksi itseään pitkään vastuulliseksi brändännyttä yritystä on kertonut avaavansa liikkeet Helsinki-Vantaan lentokentälle. Aluksi ajatus kuulosti jopa radikaalilta: kahvila–second-hand-vaateliike Relove avaisi ensimmäisen ”premiumkirpparin” luksusbrändien ja -tuotteiden hallitsemaan ympäristöön. Sitten myös ”kokonaisvaltaisen ja luonnonmukaisen hyvinvoinnin ekokauppaketju” Ruohonjuuri ilmoitti avaavansa myymälän […]
-
Viherpesupäivä
EU:ssa valmistellaan uutta direktiiviä, jolla puututtaisiin viherpesuun eli yritysten viherväittämiin. EU Komission arvion mukaan peräti 40 % yritysten viherväittämistä on epätosia tai perusteettomia. Syken tekemässä selvityksessä puolet väittämistä oli epäasiallisia. On aivan upea juttu, että viherpesuun halutaan – vihdoin – […]
-
Vastuullisen brändin vapaapäivä
Joulua kohti kiihtyvä kollektiivinen ylikulutusjuhla kokee näin Black Friday’nä yhden kaupallisista orgasmeistaan. Joulumarkkinaa lämppäävä miljoonien eurojen shoppailupäivä (ja -viikko) on samalla happotesti monelle itseään vastuulliseksi kutsuvalle brändille. Pystyykö juhlapuheissa ja markkinoinnissa vastuullisuuttaan korostava brändi puolustamaan oleellisesti kaikkein tärkeintä vastuullisuusohjetta, ylikulutuksen […]
-
Kirjopyykkiä viherpesun sijaan
Vastuullisuus rehottaa nyt kaikkialla. Ihan kaikki on vastuullista ja kestävää. Valistunut mielipiteeni on, että niin kauan kuin jokaisella yrityksellä on oikeus määritellä vastuullisuus itselleen sopivasti ja kutsua vastuullisuusteoiksi itselleen sopivia ja oman kunnianhimonsa (tai sen puutteen) mukaisia tekoja, lopputulos on […]
